FIELD NOTES
Warum Holzkunst Eder ein Rebranding brauchte.
Ein Rebranding ist dann sinnvoll, wenn die Realität eines Unternehmens stärker geworden ist als das Bild, das seine Marke davon vermittelt.
6 MIN READ · READ STORY →THINKING / INSIGHTS
Things we learned
by doing.
Notizen aus echten Projekten. Über Entscheidungen, Systeme und die Arbeit zwischen Strategie und Umsetzung.
BRAND SYSTEMS
Wie mehrere Eventformate unter einer Marke funktionieren.
Ein gutes Brand System macht nicht alles gleich. Es definiert, was gleich bleiben muss, damit der Rest frei werden kann.
5 MIN READ · READ STORY →DIGITAL
Content vor Layout – was das in der Praxis bedeutet.
Eine Website wird nicht klar, weil ihr Raster sauber ist. Sie wird klar, wenn Inhalt, Reihenfolge und Handlung zuerst entschieden wurden.
5 MIN READ · READ STORY →EMPLOYER BRANDING
Warum echte Menschen im Employer Branding stärker sind.
Glaubwürdigkeit entsteht nicht durch das perfekte Stockmotiv, sondern durch Menschen, Orte und Aussagen, die tatsächlich zur Organisation gehören.
6 MIN READ · READ STORY →INHOUSE LEARNING
Wie laufende Markenarbeit konsistent bleibt, ohne sich zu wiederholen.
Eine Erkenntnis aus Matthias’ früherer Inhouse-Arbeit: Konsistenz entsteht nicht dadurch, jedes Format gleich zu gestalten, sondern durch klare Entscheidungen darüber, was eine Marke in Bewegung zusammenhält.
5 MIN READ · READ STORY →NO EMPTY THOUGHT LEADERSHIP